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传统媒体如何化解当下的“身份危机”?
2018-9-13 10:08:00 来源:环球时报 文字: | |

图为某报刊亭。(图片来源:视觉中国)

  图为某报刊亭。(图片来源:视觉中国)

  在新媒体的众声喧哗中,传统媒体似乎迷失了方向。这常常让聚集了传媒精英,能生产出严肃而高质量媒体内容的传统媒体产生丧失价值感。那么,传统媒体到底怎样才能找回自己的价值支点,化解当下的“身份危机”呢?我们不妨从一段逸事谈起。

  据《后汉书》记载,《论衡》的作者王充年幼家贫,他流连于洛阳城的大小书店,随便翻阅就能过目不忘,遂博览群书,成为东汉最重要的思想家。今天我们可以发问,王充不购买而消费的行为,最终会促进书籍的销售,还是妨害书商的利益呢?有人会说,如果人人都如王充,读而不买,书商还怎么卖书赚钱呢?也有人会说,借由王充的阅读和传播,自然有人闻讯前来购买,书自然卖得更多。

  两方说的都有一定道理,但作为故事的另一面,王充的成就,与他博览群书的所有作者紧密相关,正是他们过去辛勤创作的劳动成果,才成了王充才华与能力的源泉。将王充的故事平移到当下,我们也可以这样理解。不管今天的受众更愿意选择哪个平台,首先要有人为他们创造媒体内容,供其“消费”。在这一点上,持平而论,功劳更应该归于传统媒体的生产者们。举例来说,调查性报道、国际新闻、重大灾难等传播内容,几乎要全部仰赖传统媒体的专业化水准、训练有素的报道队伍,以及取舍有度的传播伦理判断。也就是说,在媒介生产的第一线,传统媒体勇担重任、从不缺席。

  不仅如此,百年新闻学教育,近70年的社会主义新闻传播实践,都塑造了我国独特的新闻传播理论体系、实践传统和传播人才队伍,虽然随着时代变迁不断调试,但终究是当下我国繁荣发展的传播事业最重要的肇因。我想,这就是传统媒体最核心的价值所在。

  因此,传统媒体当下的迷茫,可以被简述为“市场的迷茫”。新媒体的到来,改变了原有的媒体与受众紧密和谐的二元关系,将两者之间拓展出一个更复杂的市场空间,而自己在这个空间里借由传播科技重组结构,占尽先机。这个由新技术、新的参与者开创的“新游戏”既然已经开局,传统媒体只能迎难而上。

  那么,要在市场交换原则基础上,最大化地实现传播内容的使用价值,传播市场就不能奉行一般的市场交换准则,而需引入非市场化的规约机制,防止“市场的失败”。近期政府相关部门对部分新媒体传播的惩戒行为,就体现了这种非市场化的规约机制。

  在这一点上,传统媒体具有独特的优势,因为其传播机制本身就具有重要的公共属性,而改革开放以来的传媒市场发展,也让传统媒体锻炼出在市场上存活的能力。此外,国家未来的传播政策制定与监管的实施,也必定会为关注内容质量、关心受众权利的传统媒体创造出更合理的市场环境。

  眼下我们看到,无论新媒体发展势头如何迅猛,传统媒体的核心价值终究是无法被替代的。传统媒体只需相时而动,认真思考,如何在自己的内容生产与受众的使用之间,创造性地搭建一座崭新的桥梁。(作者:曹培鑫;来源:环球时报)


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