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比双十一更重要的,是切实的生活与幸福感
2018-11-16 12:36:00 来源:财新网 文字: | |

2018年10月,消费升级指数录得110.4,环比下降1.0。其中,实物消费升级指数和服务消费升级指数相较上月均略微下降。

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  从2018年中到年末,有关消费的各种概念甚嚣尘上。有人说消费降级,日子一天不如一天;又有人说消费分级,穷人继续贫穷,富人更加奢侈。总之对整体的消费持悲观态度。

  电商们身体力行地驳斥了这个观点。这个双11,所有电商从业者夜不能寐。阿里巴巴、京东、唯品会、什么值得买、网易考拉、网易严选、小米有品等电商公司全部参与到了双11的战斗中,也是10年间范围最广的一次双11。对于用户,欲望在30天前就开始发酵,10天前蠢蠢欲动,当晚0:00达到狂欢的顶点。

  电光火石间,最终天猫以2135亿收官,京东以1598亿位列第二。

  所以讨论消费的时候,抛去升降级的概念之争吧,对于普通人而言,我们都不过是在消费社会中,被欲望和生活裹挟着前进。

  比起遥远的未来,消费者们更追求近在咫尺的幸福感

  在本月实物大类消费升级指数中,尽管整体下降,但交通与通信类脱颖而出。在交通与通信类消费中,京东汽车用品类消费升级明显。其中汽车服务类的保养维修、ETC和清洗美容等小类商品均呈现升级趋势,而汽车装饰类的头腰靠枕类商品相较于其它小类升级更为迅速。

  对消费者而言,这类买买买通过少量的消费投入,就能带来近在咫尺的幸福感提升,是用消费点亮生活的首要选择。

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  和此类似的,还有厨房小电。工作之余进入厨房,料理一款自己喜欢的曲奇,用养生壶煮一碗银耳汤,或者自己冲一杯咖啡、酸奶,都成了现代人放松心情的方式。

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  与房产有关的,都有点凉

  与切实的幸福感相对的,是房子和车,短时间内很难一下备齐,即便有欲望,也只能不断告诉自己,这是“伪装的欲望”。加之2018年房产政策频出,消费者们对这样的大宗消费,往往持观望态度。据Real Data数据,2018年10月,北京二手房销量环比减少12.5%。

  受楼市影响,京东家装建材类商品也在近半年来出现降级趋势。其中,灯饰照明和墙地面材料降级趋势明显。灯饰照明类的氛围照明类商品下降较为快速,墙地面材料类的瓷砖类商品降级趋势明显。尤其墙地面材料、五金材料、电工电料、装饰材料等涉及硬装修的部分。

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  除此以外,在消费升级指数服务消费中,本月住房保养、维修及管理类服务消费升级指数也由上月的182.2下降至本月的159.9,环比下降22.3,是本月服务类中消费升级指数下降幅度最大的类别。

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  结语

  专注当下的幸福,不为未来过多忧虑,是10月消费者们的写照。

  消费者们也在一次次的姿态调整中,不断接近真实的欲望和自我。

  2016年3月由财新智库联合数联铭品公司(BBD)共同推出了万事达卡财新BBD中国新经济指数(NEI),力图用实时动态大数据的挖掘方法,量化中国新经济的发展状况。

  截至目前,新经济系列指数已陆续推出:中国新能源汽车指数(NEVI,原NEVEI指数)、中国数字经济指数(DEI,原CDEI指数)、伊利中国消费升级指数(NECI)、剑南春一带一路指数(BRI)、朗诗•中国ESG 景气指数(ESGDI)。

  伊利中国消费升级指数(NECI)每月15日在财新网新经济指数频道(http://nei.caixin.com)发布上月数据。

 

   详情可下载报告查看:2018年10月伊利中国消费升级指数报告


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